原标题：两会文化投融资图谱

 

今年“两会”期间，文化产业投融资也成为代表委员热议的话题。文化产业大数据也成为地方“两会”的热点数据，主要讨论议题涉及投融资体系、文化市场、投融资渠道、艺术金融创新等。“两会”过后，文化金融板块或将得到重新配置。

 

郭广昌：国家引导建立健康有序的影视投融资体系

 

在今年的两会提案中，全国政协委员、复星集团董事长郭广昌提交了《关于鼓励探索新型的影视投融资模式的提案》，表示对比美国和韩国等地的融资方式和税收优惠政策，我国影视产业急需建立健康有序的金融支持和投融资体系。

 

有业内人士分析称，这与复星去年6月投资美国电影制作公司Studio8从而进军好莱坞的战略布局有关。去年7月，复星宣布与上海电影集团联合成立上影复星文化产业投资基金，展开全产业链合作。

 

在本次提案中，郭广昌建议国家引导建立健康有序的影视投融资体系、确保电影专项基金落实引导产业发展的作用，以及通过税收手段促进我国影视产业发展等。“好莱坞STUDIO8这家电影公司，我们投了2亿美元，索尼投了5000万美元，这2.5亿美元，我们跟银行针对每个项目都有一个配套的融资，银行承诺了7.5亿美元的融资额。”郭广昌指出，美国影视融资体系的成熟完善给自己带来了较大感触，“等于我们用2.5亿美元撬动了10亿美元的影视产业投资，这是我们在好莱坞做到了的事情。”

 

张淑芬：运用税收优惠助力文化投融资

 

“我国的文化消费需求还远未得到释放，产业发展前景仍然广阔。”全国人大代表、河北易水砚有限公司董事长、工艺美术师张淑芬在两会接受采访时指出。

 

今年政府工作报告提出，扩大教育、文化、体育消费，同时让人民群众享有更多文化发展成果。“深化文化体制改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展。拓展中外人文交流，加强国际传播能力建设”。

 

张淑芬认为，文化管理部门对于文化产业的行业指导和管理应坚持市场导向，积极推进文化领域结构调整，打破区域限制和行业垄断，实行联合重组，以资产为纽带，合理配置文化资源，进一步提高一体化和市场化程度，避免同一产业链条在不同部门间游离发展现象，如此市场配置资源的基础性作用才能得到充分发挥。

 

张淑芬建议，运用税收优惠拓宽文化投融资渠道，降低投资准入门槛，鼓励非国有资本进入文化产业，并与国有资本享受同等待遇。

 

龚曙光：创新文化产业金融担保制度 助力小微企业

 

全国人大代表，湖南出版投资控股集团有限公司董事长、中南出版传媒集团董事长龚曙光在本次“两会”上，建议创新文化产业金融担保制度，为小微企业的创意保驾护航。

 

龚曙光表示，文化产业最重要的因素是人，一个好的想法可能成就一台好的节目，或成就一个好的产品，甚至成就一个好的企业。但创意人员往往很年轻，没有经济能力支撑一个公司的注册和成长，融资就成为刚需。而现实又使创意人员的担保需求没法实现，宝贵的创意资源被扼杀。“一个企业没有做成问题不大，但是大量的小微企业做不成，那么我们国家的文化产业怎么可能形成百花齐放的局面呢?”

 

龚曙光称，现在富有创意的文化小微企业也许就是未来的文化航母。鉴于以上原因，龚曙光给出了建议：第一，建立创意评估制度，探索对其未来的收益权进行抵押;第二，政府有所作为，评估后由政府作为第三方的信誉担保单位进行担保，使银行可以大胆贷款给文化小微企业。

 

言恭达：文化艺术金融创新实践的培育与引导

 

3月8日，第十二届全国政协委员、中国书法家协会副主席言恭达说：“当前，在现代经济形态下，文化艺术金融的战略意义有目共睹。”为有效地推进当前文化艺术金融产业的发展速度，他提出如下建议：

 

注重与加强文化艺术金融创新实践的培育。重点建设国家文化艺术金融实验示范体系。寻找战略突破口，以点带面，以小的社会成本，探索国家战略实施的路径。首先，应该依托有关国家研究机构或高校的研究力量，利用一定的方式，将他们整合成不同层面与研究方向的研究基地或是智库。其次，根据区位优势与资源状况，在战略布局层面建立国际、全国及区域创新实验示范区。再次，目前金融体系对文化艺术产业的支持面很窄，再加上民间资本与外资大多观望，实际投入很少。这都需要在监管和业务创新实验方面取得重大突破，重点是顶层设计的构建。

 

要特别关注金融政策中文化金融政策的地位与独立性，特别关注文化金融风控体系的构建问题。重视加强对既有的、勇于先试先行的机构或单位予以关注与引导。例如，山东潍坊银行作为一家地方性金融机构，近年来推出艺术品质押贷款业务、艺术品仓储库业务、艺术金融数据库项目等大量的艺术金融探索及实践内容，均在业内取得了不俗的成绩，甚至走在了行业的前沿，但一直是靠自身的力量，表现出严重缺乏政府引导与支持的状态。

 

熊晓鸽：渠道完善带来产业机会

 

虽然没有作为代表、委员参会，但一直关注“两会”的IDG资本合伙人熊晓鸽认为，移动互联网一定是中国文化产业发展的绝佳机会。

 

如果说中国上一个10年的投资专注于解决人们衣食住行等刚性需求，那么下一个10年文化产业的投资，将聚焦于解决人们精神方面的需求。IDG资本创始合伙人熊晓鸽认为，美国文化产业的现有模式不一定适合中国，但移动互联网一定是中国文化产业发展的绝佳机会。

 

熊晓鸽认为，中国电影的长尾效应明显不足。电影放映了就完了，没有后续的开发。但美国一部经典电影的后续效应会一直持续。美国所有大传媒公司，一个重要的特点就是综合。环球、时代华纳、迪士尼等大型集团旗下业务涵盖杂志、电影、电视台、出版等，从上端到下端完整的产业链布局。每个公司都有稳定的现金流。而中国的一些上市文化企业，经营业务相对单一、风险大，要求较强的抗风险能力，投资价值并不高。

 

除了长尾效应不足、缺乏产业链思维，在熊晓鸽眼中，中国文化产业还存在消化渠道不足的问题。以电影为例，中国去年拍了700多部电影，但上线的只有200部左右。美国去年拍了400部，上线200部。美国那些没有上线的电影都在付费频道播出了，并没有浪费。就中国目前的消费习惯来看，很难出现HBO之类的付费频道。但移动互联网可以给中国带来很多机会。

 

2004年左右，美国出现了一批新的电影公司，创始人都不是电影人而是私募基金管理者。这个现象目前也在中国发生。他认为，PC时代的互联网靠流量、广告赚钱。移动互联网时代则靠内容赚钱，中国目前有很多待发展的地方都有投资的机会。如高铁wifi，高铁上的付费电影频道等。以前电影的播放渠道只有电影院，现在渠道多了，内容的价值就开始显现。